Sofitel Microsites

En 2014, EnVeritas Group et Sofitel ont collaboré à des missions de création de contenu, de SEO et de localisation des mini-sites des hôtels de la marque.

Le client

Propriété du groupe Accor, Sofitel est l’une des marques d’hôtel de luxe les plus réputées au monde. Depuis 2010, Sofitel confie régulièrement à EVG des projets marketing et de création de contenu.

Le défi

Les mini-sites ont l’avantage de pouvoir être rapidement mis à jour, d’avoir un positionnement clair et de fournir une expérience immersive. Toutefois, les responsables marketing des hôtels manquent de temps et de matière, et peinent à les optimiser via le CMS.

Les solutions

Mettre à profit notre connaissance approfondie de la marque, de son style et de sa tonalité particulière pour aider les équipes locales à réaliser les mises à jour. Objectif : accroître le trafic, la réservation internationale et le classement des moteurs de recherche, tout en respectant l’image de marque mondiale. EVG crée les sites, les localise et les optimise. L’agence produit également un reporting analytique et une stratégie. Résultats :

  • Une recherche SEO comme base d’une stratégie d’optimisation sur mesure et solutions documentées : étude concurrentielle, étude des mots-clés, rapport d’analyses.
  • L’amélioration des métadonnées : réécriture et localisation d’après les pratiques et avancées les plus récentes.
  • La création d’un texte de remplacement : intégration de balises alt dans langues sur chaque page principale.
  • L’enrichissement de l’expérience utilisateur : mise à jour des offres spéciales et contenu général, modification de la barre de navigation, création de pages et réduction du volume des images pour accélérer la vitesse de chargement.
  • Un conseil en stratégie de backlinking, interaction avec les utilisateurs et animation des mini-sites.

Les chiffres

  • + 110 % de trafic organique sur six mois
  • + 74 % de pages affichées et + 12 % de durée de session
  • – 17 % de taux de rebond reflétant un meilleur contenu et une acquisition client plus qualitative
  • – 50 % de temps de chargement des pages

Impact

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