Sofitel Microsites

En 2014, Sofitel y EVG se asociaron con el propósito de ofrecer contenido, optimización web y texto localizado para los micrositios de las propiedades de Sofitel.

Perfil del cliente

Sofitel es una de las primeras marcas de hoteles de alta gama en el mundo y forma parte del Grupo Accor. Desde 2010, EVG y Sofitel han trabajado juntos en varios proyectos de marketing centrados en contenidos.

El reto

Aunque los micrositios permiten realizar actualizaciones rápidas, aplicar posicionamientos claros y ofrecer una experiencia de inmersión, el equipo de marketing del hotel no dispone del tiempo ni de la formación necesarios en cuanto al uso de la red o la generación de contenidos para actualizar y optimizar sus minisitios mediante el Sistema de Gestión de Contenidos.

Las soluciones

EVG aporta su profundo conocimiento de la imagen, estilo y tono de voz de la marca para ayudar a los equipos locales —en línea con la presencia global de Sofitel— con actualizaciones del sitio para mejorar el tráfico, aumentar el número de reservas internacionales e impulsar el posicionamiento en los buscadores. EVG crea, localiza y optimiza los sitios web, y además ofrece informes analíticos y estrategias. Las soluciones son las siguientes:

  • Estudio de la optimización en motores de búsqueda como base para formular una estrategia de optimización a medida y soluciones documentadas: estudio competitivo, análisis de palabras clave e informes analíticos.
  • Mejoras de los metadatos: revisión y localización en línea con las mejores prácticas y estudios de mercado más recientes.
  • Creación de etiquetas ALT: integración de etiquetas ALT en varios idiomas para imágenes en todas las páginas principales.
  • Mejora de la experiencia del usuario: ofertas especiales y actualizaciones de contenidos generales, modificaciones en la barra de navegación, creación de páginas nuevas y reducción del tamaño de las imágenes para acelerar el tiempo de carga.
  • Asesoramiento sobre estrategias de enlaces de retroceso, interacción con los usuarios y animación de los micrositios.

Los números

  • Un aumento del 110 % del tráfico orgánico durante un periodo de seis meses
  • Un aumento del 74 % de las visitas y un aumento del 12 % de la duración de la sesión
  • El porcentaje de rebote disminuyó un 17 %, lo cual indica una mejora del contenido y la captación de usuarios más cualitativos
  • Reducción a la mitad del tiempo de carga de la página

El impacto

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