Sofitel Microsites

عقدت مجموعة إن فريتاس شراكة مع سوفيتل، في عام ٤۱۰۲، لتوفير محتوى وتحسين محركات البحث وترجمة نصوص للمواقع المُصغرة لممتلكات ومرافق سوفيتل.

العميل

تعد سوفيتل واحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال الضيافة الفاخرة في العالم، وهي جزء من مجموعة أكور. ويرجع تعاون مجموعة إن فريتاس مع فنادق سوفيتل إلى عام۰۱۰۲ عندما عملا في عدة مشاريع ذات صلة بالتسويق وصياغة المحتوى.

 

التحديات

رغم أن المواقع المُصغَّرة تتيح إجراء تحديثات سريعة ومنشورات واضحة وتجارب غزيرة، إلا أنه لم يكن لدى مديري التسويق بالفندق الوقت الكافي والخبرة اللازمة في صياغة المحتوى أو التعامل مع خبايا الشبكة العنكبوتية لتحديث أو تحسين مواقعهم المُصغَّرة عبر نظام إدارة المحتوى .(CMS)

الحلول

طوعت مجموعة إن فريتاس معرفتها الشاملة بصورة العلامة التجارية ونمطها وأسلوبها الذي يعبر عنها لمساعدة الفريق المحلي – بما يتماشى وفكر سوفيتل العالمي – في تحديث المواقع الإلكترونية لجذب أكبر عدد من الزائرين، وزيادة الحجز من مختلف أنحاء العالم، ورفع تصنيفها في محركات البحث. فعمدت مجموعة إن فريتاس إلى إنشاء المواقع وترجمتها وتحسينها، بالإضافة إلى إعداد التقارير التحليلية والخطط الاستراتيجية.

  • تحسين البحث عبر محركات البحث كقاعدة لاستراتيجية التحسين المُصممة حسب الطلب والحلول الموثقة: دراسة تنافسية، ودراسة الكلمات المفتاحية، والتقارير التحليلية.
  • تحسين البيانات الوصفية Metadata)): إعادة الصياغة والترجمة القائمة على أحدث الممارسات الفُضلى والأبحاث.
  • إنشاء علامات بديله (Alt tag): دمج العلامات البديلة بعدة لغات للصور في كل الصفحات الرئيسية.
  • تعزيز تجربة المستخدم: تقديم عروض خاصة وتحديثات عامة للمحتوى، وإجراء تعديلات على شريط التنقل، وإنشاء صفحات جديدة، وتصغير حجم الصور لتحسين سرعة التحميل.
  • تقديم المشورة حول خطة الروابط المرتدة، والتفاعل مع المستخدمين وحيوية الموقع المُصغر.

الارقام

  • زيادة بنسبة ۱۱۰ % في عدد الزيارات على مدار ستة أشهر.
  • زيادة بنسبة ۷٤ % في عرض الصفحات، وبنسبة ۱۲ % في طول مدة الزيارة.
  • انخفاض بنسبة ۱۷ % في معدل الارتداد، وهو ما يشير إلى وجود محتوى أفضل واستحواذ نوعي أحسن للمستخدم.
  • انخفاض الوقت المستغرق في تحميل الصفحة إلى النصف.

النتائج

CS_SofitelMinisites_ImpactData